Rediseño de marca
IKEA Reimagined: Proyecto ficticio académico
Introducción
Este proyecto plantea el rediseño de la identidad visual de IKEA, analizando su evolución, valores y elementos característicos para proponer una actualización más moderna, clara y funcional.
El reto principal: renovar una marca icónica sin perder su esencia ni su altísima reconocibilidad.
Contexto y reto
Desde su creación en 1951, el logotipo de IKEA ha sufrido algunos cambios pero ha mantenido su esencia original, lo que ha contribuido a su alta reconocibilidad.
Principales retos detectados:
Falta de un símbolo con significado.
Escasa adaptabilidad a branding responsive.
Apariencia estática frente a las tendencias actuales.
Análisis de marca
Tras estudiar valores, arquitectura visual y parámetros de calidad gráfica, se identificaron fortalezas importantes:
Colores altamente reconocibles
Personalidad sencilla y contundente
Gran consistencia histórica
Tipografía robusta y funcional
Oportunidades de mejora
Falta de símbolo semántico
Ausencia de elementos distintivos
Reproducibilidad limitada en tamaños micro
Concepto del rediseño
El objetivo fue introducir un elemento simbólico propio sin comprometer la esencia original de IKEA.
Idea principal
Transformar la i en un tornillo estilizado, una referencia sutil al mundo del bricolaje y al proceso de montaje que caracteriza a la marca.
No se buscó representar un tornillo literal, sino un guiño visual integrado en la tipografía y la composición del logo.
Exploración y desarrollo
Durante la investigación se trabajó con:
Variaciones geométricas del óvalo
Grosores y proporciones coherentes
Simplificación progresiva de la estructura
Integración del tornillo (isotipo) dentro del punto de la i
Tipografía Open Sans ExtraBold, moderna y cercana
El proceso consistió en descartar elementos demasiado literales y quedarse con una forma sugerida, memorable y limpia.
Construcción / Retícula
Para asegurar coherencia visual y equilibrio, se creó una retícula base que ordena:
Proporciones del isotipo
Relación entre óvalo, rectángulo y tipografía
Posición y construcción del tornillo
Márgenes y espaciados
Logotipo final
Más legible, incluso en tamaños pequeños gracias al isotipo
Más moderno pero fiel a la esencia original
Más versátil facilitando un sistema responsive
Más claro y contundente manteniendo la paleta original
Sistema visual final
Logotipo completo
Isotipo independiente
Versiones horizontales y adaptativas
