El color es cultura
Exploring Colors - Diseño de Packaging
El siguiente ejercicio fue uno de mis primeros encargos ficticios para la universidad.
Revisarlo con perspectiva me permite apreciar tanto la evolución como los cambios que hoy aplicaría, por eso me parecía esencial incluirlo.
El objetivo del proyecto es diseñar el packaging para una nueva colección de paquetes de experiencias similar al formato Smartbox.
La marca ficticia “Exploring Colors” propone viajes que permiten descubrir la cultura, simbología y tradiciones de diferentes países a través del color.
Seleccioné tres destinos
China Estambul Cuba
Moodboard China
En China, los colores tienen un profundo valor simbólico. El rojo representa buena suerte, éxito y felicidad, y es protagonista en festividades como el Año Nuevo Chino y los farolillos. El amarillo, ligado al oro y al sol, simboliza poder y armonía, mientras que el negro refleja estabilidad y autoridad.
Entre los símbolos visuales más característicos destacan el dragón, los templos, los farolillos, la caligrafía y la arquitectura dougong.
Conclusión:
El rojo domina la identidad visual china, presente en celebraciones y rituales con fuerte carga positiva.
Moodboard Estambul
Estambul, muestra una rica diversidad cultural. El verde simboliza eternidad, el turquesa protege contra la mala suerte (ojo turco) y el blanco representa pureza, presente en la danza Sufí. Tonos vivos como rojo, amarillo y naranja llenan bazares, cerámica y lámparas, reflejando vitalidad y riqueza cultural.
Entre los símbolos más representativos destacan la Santa Sofía, los bazares, el ojo turco y las mezquitas.
Conclusión:
Los colores de Estambul transmiten historia, tradición y espiritualidad, creando una identidad visual vibrante.
Moodboard Cuba
Cuba es un país donde los colores cuentan su historia. Los coches clásicos y las fachadas coloniales muestran tonos vivos como fucsia, rojo, azul, amarillo y verde, mientras que el azul del mar, el blanco de la arena y el verde de las montañas reflejan su naturaleza tropical.
La música, el carnaval, los trajes tradicionales y la gastronomía llenan las calles de rojo, amarillo y naranja, creando un paisaje cultural vibrante y lleno de vida.
Conclusión:
Cuba es una explosión de color y alegría, donde arquitectura, naturaleza y tradiciones forman una identidad visual única.
Estudio de la competencia
Antes de desarrollar el diseño, analicé tanto las principales marcas de paquetes de experiencias como el público objetivo. Entre las marcas más reconocidas se encuentran Smartbox, La Vida es Bella, Dakotabox, Wonderbox y Vivabox.
Target: jóvenes adultos urbanos, con nivel cultural medio-alto, abiertos, creativos y con pasión por los viajes y la cultura.
Colores por tipo de paquete:
Turismo: azul (paz, cielo, mar)
Bienestar: violeta (misterio, espiritualidad)
Experiencias gastronómicas: vino/rojo (elegancia y pasión)
Aventuras: naranja-rojizo (acción, riesgo y dinamismo)
Este análisis permite identificar tendencias de mercado y definir oportunidades para diferenciar la identidad visual de Exploring Colors.
Logotipo
Tipografía: Open Sans Extra Bold
Concepto: lupa con mapamundi + brochazo de color amarillo, simbolizando alegría y descubrimiento.
Estructura del packaging
Frontal: círculo central con elementos culturales del país.
Inferior: logotipo + “carretera” que invita al viaje.
Trasera: descripción de la experiencia + código QR, manteniendo el recurso del círculo.
Cantones: continúan los colores y diseño de la portada, reforzando la identidad.
Packaging China
Se inspira en la riqueza cultural y las tradiciones festivas del país. El rojo simboliza buena suerte y celebración, el amarillo representa realeza y prosperidad, y el naranja aporta energía y dinamismo.
La ilustración incluye a una mujer con traje tradicional, farolillos del Festival de las Linternas y detalles culturales que refuerzan la identidad visual.
El resultado es un diseño vibrante y festivo, que transmite alegría y cultura.
Packaging Estambul
El turquesa se eligió como color subordinado, reflejando su presencia en mezquitas, baldosas y bazares, así como su papel como color nacional y cultural. El azul domina la composición, haciendo referencia al ojo turco, amuleto icónico de protección, y se aplica en los detalles de la cúpula y los minaretes de la Santa Sofía. Como acento, el verde pistacho evoca la gastronomía típica y los dulces elaborados con frutos secos.
La ilustración central muestra la Santa Sofía, acompañada de elementos culturales característicos que refuerzan la identidad visual del país. El resultado es un diseño armonioso y evocador, que combina historia, tradición y color.
Packaging Cuba
El amarillo se eligió como color subordinado, evocando alegría, festivales y la calidez del clima tropical. El fucsia domina la composición, inspirándose en los coches clásicos y los trajes coloridos que llenan de vida las calles durante los carnavales. Como color acento, el marrón chocolate representa el azúcar moreno y los puros habanos.
La ilustración central muestra un coche vintage y una mujer con el traje típico cubano, acompañados de elementos culturales característicos que refuerzan la identidad visual del país. El resultado es un diseño vibrante y alegre, que transmite la sensación de viajar en el tiempo y sumergirse en la cultura cubana.
MOCKUP
